Как настроить Яндекс Директ

Как настроить Яндекс Директ. Контекстная реклама — это самый доступный и популярный способ повысить посещаемость сайта. Владельцы сайтов, которые уже воспользовались этим видом рекламы, подтверждают – она работает. О вашем сайте гарантированно узнают платёжеспособные и заинтересованные в его тематике пользователи.

Остаётся лишь разобраться, как настроить Яндекс.Директ самостоятельно, пошаговая инструкция, которая поможет вам в этом, будет представлена в данной статье. С помощью этой инструкции разберутся в настройке рекламы даже начинающие пользователи. Читайте еще: Как установить Adblock на Яндекс браузер.

Подготовка к настройке рекламной кампании в «Яндекс Директе»

Многие могут подумать, а зачем вообще нужно к ней готовиться? Ведь можно просто взять и настроить показы рекламы, следуя подсказкам «Яндекса».

Всё дело в том, что без этого этапа невозможно качественно настроить рекламную кампанию и добиться хороших показателей эффективности. Профессиональные директологи и интернет-маркетологи на подготовку к настройке РК тратят больше всего времени, так как достигаемый результат прямо пропорционален усилиям на подготовительной стадии.

При первоначальной подготовке к настройке рекламы в «Директе» можно выделить следующие процессы:

• предварительный анализ сайта;
• сбор семантического ядра, т.е. тех запросов, по которым будут осуществляться показы рекламы;
• конкурентный анализ;
• настройка аудиторий;
• прогноз рекламного бюджета;
• разработка продающего оффера или уникального торгового предложения – того, что будут видеть вводящие поисковые запросы интернет-пользователи.

Рассмотрим каждый процесс подробнее.

Предварительный анализ сайта

Речь идёт об удобстве веб-сайта с точки зрения интернет-пользователя, а также скорости его загрузки, наличия/отсутствия проблем с отображением, адаптивности (автоматической подстройкой размеров сайта под различные типы устройств, с которых осуществляются сеансы взаимодействия с ресурсом) или наличия отлаженной и работающей мобильной версии, релевантности страниц общей тематике.

Если у веб-ресурса будет «хромать» юзабилити, а скорость загрузки страниц желать лучшего, то возрастёт количество отказов и отдача от рекламной деятельности будет крайне низкой. В большинстве подобных случаев расходы на «Директ» не окупаются.

Другой важный аспект – адаптивность ресурса или наличие мобильной версии сайта. Если отображение на смартфонах, планшетах, различных диагоналях экранов персонального компьютера, а с недавнего времени ещё и телевизорах с функцией «Смарт ТВ», некорректно, эффективность кампании резко снижается. Следует доработать представленный нюанс на этапе подготовки к запуску РК.

Конечно же, немалую роль играет релевантность страниц ожиданиям посетителей. К примеру, если вы хотите продвигать продажу пластиковых окон, а содержимое сайта посвящено строительным материалам, натяжным потолкам, утеплению крыш, заливке фундамента, установке бань из сруба и оконной продукции, то эффект будет крайне печальным.

Или другой случай, когда сайт не имеет концепции и чётко выраженной бизнес-логики. Многие могут вспомнить шаблонные лендинги (одностраничники) из 4 блоков, на которых вначале предлагают оставить заявку, затем позвонить, написать на почту, задать вопрос и в заключении посетить офис продаж по указанному адресу. Как правило, подобные ресурсы содержат от 4 до 5 секций, среди которых идут «Главная», «Почему мы», «Наши услуги», «Контакты», каждая из которых замыкается формой.

При этом на подобных сайтах на зоне первого экрана можно встретить запущенный устрашающий таймер с обратным отсчётом времени и фразой, что вы всё потеряете и «халявы» больше не будет. Лет 5 назад, подобный вариант реализации виртуального продукта, возможно, и работал (по крайней мере, встречались похожие успешные кейсы), но сейчас, когда все ниши перенасыщены всевозможными предложениями и акциями, а уровень конкуренции очень высок, нужна конкретика и ясная бизнес-логика.

Распыленность и отсутствие логики снижает общую эффективность сайта, что негативно скажется и на результативности рекламной кампании в целом. Следует заранее проверить состояние своего веб-сайта ещё до начала запуска РК.

При оценке удобства ресурса стоит ориентироваться на данные веб-аналитики (если они имеются в достаточном для анализа объеме) и мнения обычных пользователей интернета (например, можно провести небольшой непредвзятый опрос).

Убедившись, что с сайтом всё в порядке, и он не будет являться причиной «слива» рекламного бюджета в «Яндекс Директе», идём дальше. В случае с обратной ситуацией – устраняем проблемы и возвращаемся к настройке кампании уже после устранения всех выявленных ошибок и некорректностей.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании в «Яндекс Директ»

Подборка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений, – одно из самых важных мероприятий. Процесс сопровождается мозговым штурмом, проработкой синонимов и построением различных ассоциаций.

Важно учесть все нюансы и просмотреть, как можно больше близких по значению словоформ. Рекомендуется сразу же фиксировать все варианты на каком-либо источнике информации в любом удобном формате: в виде табличного документа «Microsoft Excel», «ветвистой схемы» в «Xmind» (её ещё иногда называют «Картой Ума»), ручных записей-набросков на листе бумаги. Главное чтобы вам было удобно, информативно  и наглядно. Ставьте себя на место потенциального клиента, представьте, что и у вас появилась аналогичная проблема или потребность. Как бы вы мыслили в подобной ситуации?

Проработка «маркеров»

Под данным термином понимают «заготовку», на основании которой можно собирать «ключи» для семантического ядра. Как правило, представляют собой комбинацию от двух до пяти слов, на основании которой можно собрать поисковые фразы.

В качестве примера, возьмем узкое направление: «Ремонт пластиковых окон». Сразу уточним, что в данном случае нас будет интересовать только эта ниша, менее конкурентная, чем продажа и установка оконных конструкций из ПВХ, но ничуть не менее прибыльная.

Ведь там где есть ремонт, при наличии хороших специалистов и чёткой бизнес-логики, легко можно встроить допродажи с гораздо большей рентабельностью, чем в случае с обычной торговлей оконной продукцией.

Записи будем производить в табличном документе «Microsoft Excel». Сделаем 3 столбца, которые будут иметь названия: «Что», «Чего» и «Где». Как уже можно догадаться по их названиям, на основе комбинаций будут формироваться сами маркеры.

Вписываем в столбец «Что» основные услуги:

• ремонт;
• регулировка;
• настройка;
• профилактика;
• замена;
• отладка;
• восстановление.

Далее переходим к заполнению столбца «Чего»:

• окон ПВХ;
• дверей из пластика;
• пластиковых окон;
• балконных дверей.

И, наконец, третий столбец «Где», вносящий дополнительное уточнение:

• дома;
• в квартире.

В зависимости от ниши количество столбцов может быть и более 10-ти. Всё зависит от их достаточности для полноценного охвата потенциальной целевой аудитории на поиске и на сетях-партнерах «Яндекса».

Источниками маркеров могут являться: конкуренты и их рекламные кампании (можно разведать с помощью специальных сервисов и программных продуктов), левая колонка «Яндекс Вордстат», «Онлайн сервисы по подбору синонимов», «онлайн-переводчик», профессиональная терминология и сленг.

Главное понимать, что маркеры задают направление для дальнейшего изучения (создают гипотезы). Чем их больше, тем семантика будет проработана лучше, а охват целевой аудитории становится максимально возможным.

В случае с примером, мы рассмотрели лишь самые популярные и распространенные слова, чаще всего присутствующие в большинстве ключевых запросов. Кроме того, можно углубиться в более детальный конструктив, задействовав ремонт стеклопакетов,  ручек, фрамуг, замков и прочих элементов.

Отдельно прорабатываются списки проблем, которые так же определяют уровень спроса на данные услуги (не закрывается дверь, дуют сквозняки дома, потеет стеклопакет, туго закрывается окно, сделать профилактику оконных систем, зимняя/летняя регулировки и т.п).

Переходим к самому интересному, а именно: перемножению столбцов. Самый легкий способ реализации – через специальную функцию «Сцепка», предназначенной для объединения значений двух различных столбцов.

Знак кавычек с пробелом задаёт отступ между значениями столбцов (иначе произошла бы «слепка» слов).

Общий принцип перемножения: сцепляем все значения первого столбца с каждым элементов второго поочередно. Чтобы зафиксировать тот или иной элемент, необходимо нажать клавишу на клавиатуре «F4», находясь в поле ввода данного значения.

В нашем примере, мы зафиксировали значение «окон ПВХ». Для чего это нужно?

Когда мы осуществим «протягивание» формулы вниз, программа автоматически заменит все последующие значения первого столбца, при этом второе слово-элемент останется неизменным.

Теперь проделываем аналогичные манипуляции для каждого последующего элемента второго столбца.

В конечном итоге у нас получится список, состоящий из 28 значений (7*4).

Теперь каждый из элементов нового столбца необходимо сцепить поочередно с третьим столбцом, образуя тем самым ещё 56 комбинаций.

В общей сложности у нас получилось 28+56 маркеров.

Можно, конечно, сделать проще и написать специальный макрос для перемножения словесных матриц, но это требует наличия соответствующих навыков в программировании. Если вам данный путь будет легче, то следуйте ему.

Если вы не знаете, как работать с «Excel» и это вам доставляет трудность, аналогичные действия можно произвести с помощью какого-либо онлайн-сервиса для перемножения ключевых слов (например, «kupitu», «peresekator», «elama»). Их принцип работы аналогичен тому, что мы реализовали в таблице, но сводится к заполнению столбцов и нажатию кнопки.

Только внимательно перепроверяйте то, что выдаёт вам веб-сервис, так как они могут иногда «глючить» и допускать ошибки. Чтобы минимизировать данный фактор, обязательно прочтите условия работы и ограничения для используемого программного продукта перемножающего слова.

Итак, оснастка у нас готова. Осталось лишь только проверить частотность каждого маркера и собрать более уточненную углубленную семантику.

Сбор статистики запросов и уточнение семантического ядра

Для этого можно использовать бесплатные программы и сервисы или обратиться к платным программным продуктам. Мы рассмотрим самый простой способ осуществления процесса, с которого стоит начать новичку, а именно ручной, позволяющий узнать всю механику процессов наглядно.

Самый популярный источник ключевых запросов, которые можно задействовать в своей РК, – «Яндекс Вордстат». Он представляет собой сервис официальной статистики по «ключевикам» от «Yandex».

Достаточно ввести поисковую фразу и установить необходимый регион, чтобы отобразить подробную статистику по ней.

Кроме представленного сервиса, директологами часто используются «Базы Пастухова», «MOAB», «Букварикс» (бесплатный аналог первого и второго продукта).

Отдельно стоит выделить «Key Collector», являющимся автоматизированным агрегатором нескольких источников.  С помощью него можно значительно ускорить процесс сбора статистики показов по запросам, но придется потратиться, так как программа платная (лицензия обойдется в 1800 рублей).

У программы есть бесплатный аналог – «Словарёк», имеющий ограниченный функционал и меньшее быстродействие, но, как и «Key Collector», позволяющий собирать семантику автоматизировано, выгрузив необходимый список для парсинга (процесса сбора).

Таким образом, подставляя все «ключи» по очереди и копируя собранные данные в таблицу, получим обширный массив фраз с приведенной статистикой показов за месяц. Не бойтесь и не переживайте если каких-либо «ключевиков» из вашего перечня не будет в «Вордстате» или каком-либо другом сервисе сбора статистики по фразам, ведь перемноженные списки — это всего лишь гипотезы существования определенных поисковых запросов, которые вбивают интернет-пользователи, а на текущем этапе мы как раз и осуществляем их проверку.

В случае с нашим примером у нас получается после проверки 205 фраз. Можно приступить к их просмотру и подготовке списка минус-слов. Сразу же отсекаем те фразы, которые содержат «вакансии», «работа», «своими», «руками», «самостоятельно», «скачать»,  «инструкции», «торрент», «ютуб», которые не дадут нужного эффекта в случае рекламы на поиске.

Если внимательно присмотреться к поисковым фразам, можно заметить присутствие знаков «+» между некоторыми словами. Чтобы их убрать, достаточно воспользоваться автозаменой. Для этого выделяем необходимый диапазон данных в «Excel» и нажимаем одновременно «CTRL» и «F».

В отображенном окне переходим во вкладку «Заменить». В поле «Найти» пишем «+», «Заменить» — ничего не указываем (оставляем пустым).

Нажимаем кнопку «Заменить всё», после чего система автоматически уберет все знаки «+» в «ключевых запросах».

Если возникает необходимость заменить какой-либо символ на пробел, то задаем его в поле «Заменить».

Отдельно стоит учесть вероятность дублирования «ключевиков». В случае использования специализированной программы, проблема решается нажатием соответствующей галочки в настройке парсинга. В случае с ручным сбором, основываясь на сервисе «Яндекс Вордстат», достаточно воспользоваться специальной опцией «Excel».

Для этого выделяем необходимый столбец с запросами и на вкладке «Данные» нажимаем кнопку «Удалить дубликаты».

Появится окно, предлагающее автоматически расширить выделенный диапазон. Не соглашаемся и выбираем «Сортировать в пределах указанного выделения».

Сразу после этого появится окно, сообщающее количество найденных и удаленных дубликатов.

Некоторые информационные «ключи» в ходе ручной проверки можно перенести на отдельную вкладку для «SEO», чтобы в дальнейшем на их основе написать статьи с пошаговыми инструкциями и видеодемонстрациями, которые в последующем станут ещё одним источником целевого трафика.

Многие поисковые запросы будут иметь малую частотность показов. Чтобы добиться большей стабильности от их использования, придется их сгруппировать с более популярными «ключами», близкими по смыслу и написанию.

Получив обширное семантическое ядро и убедившись в том, что оно достаточно для того, чтобы покрыть весь необходимый уровень спроса для нормального функционирования бизнес-системы, идём дальше.

Конкурентный анализ

Конкуренция имеет, как положительный, так и отрицательный эффекты. С точки зрения покупателя (потребителя) она даёт разнообразие и выбор, заставляя производителей постоянно улучшать свойства и характеристики товаров, развивать клиентский сервис.

В то же время, для бизнеса конкуренция вызывает дополнительные проблемы: появляется порог вхождения, не дающий возможности легко и беззаботно занять нишу, растут затраты на рекламу, увеличивается расходы на маркетинговые исследования и изучение целевой аудитории. Кроме того, приходится постоянно отслеживать уровень конкурентных цен, качество товаров/услуг, а также вести учёт потребностей и ценностей потенциальных клиентов для корректировки стратегий продвижения.

Реклама в «Яндекс Директе» так же подвержена влиянию фактора конкуренции. Изучая конкурентов и их объявления, можно сделать свою кампанию лучше, ведь куда проще оттолкнуться из положительного опыта «коллеги по нише», учтя все его ошибки и  добавив больше креатива и изобретательности. Появляется возможность изначально выделиться на фоне остальных представителей ниш, задав особое обособленное позиционирование.

В качестве примера, возьмем уже знакомое нам направление «Ремонт пластиковых окон». Записи будем осуществлять в том же табличном документе «Microsoft Excel», в котором производили работу с маркерами, создав новую вкладку.

Чтобы произвести наглядный конкурентный анализ достаточно вбить соответствующий запрос в поиске.

Начнем с соответствия тематике и позиционирования.

Что мы видим: первый и третий представители не релевантны «ключу» и конкурентами их назвать очень сложно. Не соблюдены интересы интернет-пользователей, получаемый ими трафик будет холодным, что изначально их ставит не в выгодное положение. Единственное объявление в рекламном блоке, соответствующее запросу – второе, имеющее чёткий оффер и направленность.

Аналогичным образом просматриваем рекламную выдачу в «Гарантии». Перебираем различные варианты запросов в поиске, наблюдая за изменениями и новыми появляющимися конкурентами.

Параллельно фиксируем информацию в виде заметок. В нашей таблице создаём столбцы «Конкурент», «Релевантность запросу», «Оффер», «Быстрые ссылки», «Контактные данные» и заполняем их, анализирую объявления каждого представителя в рекламной выдаче.

Чем больше компаний в рекламе мы разберем, тем лучше будут и достигаемые результаты при грамотном подходе к имеющейся информации.

Далее изучаем семантику, используемую конкурентами. Для этого можно воспользоваться сервисами «SimilarWeb», «СайтРепорт», «Spywords», «Advse» или какими-либо другими аналогичными проектами.

Сопоставив семантические ядра конкурентов со своим, можно легко и быстро обнаружить дешевые «ключи» (малоиспользуемые), а также дополнить собственную базу поисковых запросов, по которым в дальнейшем будут осуществляться настройки показов. Кроме того, появляется хорошая возможность узнать примерный бюджет на рекламу, требующийся компаниям-конкурентам по нише.

Основываясь на офферах конкурентов, можно разработать и своё собственное уникальное торговое предложение, о чём мы и поговорим в дальнейшем.

Разработка уникального торгового предложения или оффера для рекламных объявлений в «Яндекс Директе»

Это следующий логичный шаг после того, как мы проанализировали конкурентов и подготовили семантическое ядро для настройки рекламной кампании. При этом следует обязательно учитывать релевантность заголовков и текстов объявлений поисковым запросам, так как от этого фактора зависит стоимость кликов.

Как правило, при запуске РК, акцент делается на соответствии заголовка «ключу», а текст прорабатывается с точки зрения уникального торгового предложения или оффера.

Общие рекомендации для всех рекламных объявлений:

• отсутствуют орфографические и синтаксические ошибки;
• не задействуются превосходные степени сравнения (например, «лучшая»);
• не содержат негатива и не пытаются испугать интернет-пользователя;
• отражает соответствие целевой страницы, на которую в дальнейшем будем осуществлять переход с рекламы;
• минимум «воды», максимум конкретики и «цепляющих» фактов;
• ограничение по знакам 75 на текст, 35 и 30 на первый и второй заголовки.

Для рекламы на сайтах-партнерах «Яндекса» и в видеосетях также выдвигаются свои рекомендации:

• имеется качественная картинка;
• яркое и красочное оформление, притягивающее внимание и выделяющееся на фоне конкурентов;
• корректное отображение во всех форматах.

Чаще всего для оффера в «Яндекс Директе» используются модели ODC (предложение, ограниченное во времени и побуждающее к действию), AIDA (акцентирует внимание, заинтересовывает, вызывает желание и ведёт к переходу на сайт для дальнейшего ознакомления с продукцией/услугой).

Наглядные примеры для «ремонта пластиковых окон»:

• «Ремонт окон с выездом на дом. До конца недели регулировка и профилактика в подарок!» (ODC);
• «Ремонт окон с гарантией 2 года + бесплатная регулировка и профилактика в подарок» (AIDA).

Не сложно заметить, что различия в моделях незначительное. Однако, оно может играть существенную роль. Чтобы выбрать наилучший вариант, рациональнее всего проводить A/B-тест с замером эффективности.

Настройка аудиторий для «Яндекс Директа»

Позволяет осуществлять показы тексто-графических объявлений на сайтах-партнерах «Яндекса» людям, подходящим под заданные параметры, а именно:

• по геопризнаку — местоположению (настраиваются в сервисе «Яндекс Аудитории»);
• основываясь на офлайн данных (номера телефонов, e-mail, ID пользователей мобильных приложений);
• по сегментам из «Яндекс Метрики»;
• возврат посетителей обратно на сайт (ретаргетинг).

Следует проработать несколько вариантов для теста, чтобы была возможность определить наиболее эффективный способ подбора аудиторий для показа объявлений. Заготовив сегменты, переходим к важнейшему атрибуту подготовки.

Прогноз бюджета для рекламной кампании в «Яндекс Директ»

Следующий логичный шаг, для которого необходимо наличие собранной семантики. Зная «ключи», по которым мы будем в дальнейшем показывать объявления, хорошо было бы узнать примерные расходы на рекламу и необходимый первоначальный бюджет.

Для этого заходим в свой рекламный кабинет в «Яндекс Директе» (если его ещё нет, создаём, авторизовавшись в своём аккаунте в «Yandex», пройдя простую процедуру, не требующую дополнительных уточнений).

Нажимаем на вкладку «Прогноз бюджета».

Устанавливаем регион, период, площадки, ключевые фразы (из собранной нами ранее семантики).

Не забываем и про минус-фразы. После этого нажимаем кнопку «Посчитать».

Итак, процесс запустился и займет некоторый объем времени в зависимости от количества «ключей».

В случае с примером по ремонту пластиковых окон, мы видим, что покрытие стопроцентного объема трафика  в течение месяца нам обойдется в 1426 рублей без учёта НДС. При этом мы получим около 140 кликов по объявлению.

Играя с таким параметром, как «Выбор объема трафика», можно поэкспериментировать с соотношением кликов и расходов при различных настройках показов объявлений.

При условии, что сайт соответствует тематике, информативен и удобен для использования, можно достигнуть конверсии от 10 до 30%, что составит от 14 до 42 заявок в течение месяца. Если взять минимальный чек в 500 рублей мы получаем от 7 до 21 тысячи рублей. И это, не учитывая допродажи, которые могут перерастать в продажи пластиковых окон «под ключ» со стоимостью от 8000 рублей.

В целом это можно назвать вполне хорошими условиями для вхождения в нишу.

Итак, экономическая целесообразность ведения рекламных кампаний есть, переходим к их настройке.

Настройка рекламных кампаний в «Яндекс Директе»

Процесс стоит начать с создания новой кампании. Для этого нажимаем кнопку «Запустить рекламу» и выбрать соответствующий пункт («Создать кампанию»).

На текущий момент доступно 6 типов кампаний, информация о которых занесена в таблицу.

Представленный список типов кампаний выглядит устрашающе? Рассмотрим каждый из них подробнее.

Кампания в Яндекс Директ» для показов тексто-графических объявлений на поиске и в сетях

Самый популярный тип РК. Используется большинством рекламодателей в России. Чтобы приступить к настройке нажимаем кнопку «Создать кампанию».

Вводим название. Рекомендуется использовать информативные имена, упрощающие навигацию в дальнейшем. Например, «Ремонт окон / теплый трафик/ Тула / на поиске». Из такого названия не сложно догадаться, с чем связана данная РК.

Примечание: теплый трафик – интернет-пользователи, у которых появились проблемы или потребности и они знают пути их решения/восполнения.

При необходимости устанавливаем временной таргетинг и расписание показов. В случае с нашим примером, данные установки необязательны, так как прогнозный бюджет незначителен.

Во всех остальных случаях рекомендуется вводить ограничения и задавать расписание, чтобы распределить бюджет в наиболее удобное и выгодное для бизнеса время. В дальнейшем, при оценке эффективности мы покажем, как работать над повышением эффективности и использовать наработки для сокращения нерациональных издержек.

Не забываем указать регион показов объявлений. Галочка на «Расширенном географическом таргетинге» позволяет осуществить привязку к необходимому региону показов. Например, если мы осуществляем показы по «ключу» «ремонт пластиковых окон в Туле», а интернет-пользователь вводит аналогичный запрос, находясь в Москве, то при включенном «Расширенном географическом таргетинге», он все равно увидит наше объявление. Система автоматически включит его в аудиторию показов.

Идём дальше и переходим к выбору стратегии.

На данном этапе происходит разделение РК на поиск или сети. Доступны ручные и автоматические стратегии. Выбор того или иного варианта зависит от удобства и навыков работы с «Директом» пользователя системы.

Ручная стратегия основывается на самостоятельном назначении максимальных цен кликов. Чтобы себя перестраховать от перерасхода бюджета, воспользуйтесь дневным ограничением бюджета.

Все автоматические стратегии предлагают довериться системе и поручить всё самое сложное ей. Выделяют следующие виды:

• средняя цена клика – направлена на получение как можно большего количества переходов по рекламе с поддержанием их стоимостей на установленном уровне;
• средняя цена конверсии – аналогична предыдущей, но ориентир делается на достижение целей, установленных в «Яндекс Метрике»;
• средняя ROI – связывает конверсию, доходы и расходы на достижение целей вместе;
• недельный бюджет – помогает эффективно распределить финансы на рекламу в течение недели, ориентируясь на максимальные количества кликов или конверсий;
• недельный пакет кликов – отсчёт базируется на зафиксированном значении количества переходов по рекламе при минимальных расходах.

Исходя из тематики сайта и целей, которые вы перед кампаний ставите, выбирается наиболее оптимальное решение в виде приемлемой стратегии. Если затрудняетесь в выборе, остановитесь на ручном варианте, предоставляющем вам наибольшую свободу в действиях.

Итак, если со стратегией все стало ясно, движемся дальше. Делаем корректировку ставок.

Она необходима в тех случаях, если вы чётко представляете своего целевого клиента. К примеру, зная, что заказывают услуги преимущественно люди от 25 лет и старше, задаём их в настройках корректировки. При этом не забываем указать, что она повышающая.

Вернемся немного к качеству сайта. Если вы понимаете, что с адаптивностью веб-ресурса проблемы и отображение происходит крайне некорректно, задаем особую понижающую корректировку на мобильные устройства. Иначе, зачем сливать бюджет впустую?

Таким принципом можно снизить цену клика до 50% (максимальное допустимое значение), что позволит исключить показы на смартфонах и планшетах.

Далее останавливаем показы объявлений при неработающем сайте установкой галочки.

Сложно подсчитать, сколько данная опция спасла денег рекламодателям, так как технические проблемы с веб-ресурсами явление непредсказуемое и может коснуться абсолютно каждого владельца (заражение вирусом, не оплатили вовремя домен и хостинг, ошибка обращения ресурса к базе данных, переполнение файлового хранилища на сервере и множество других неприятностей). Лучше об этом заранее побеспокоиться, сделав всего лишь одно действие в настройках рекламной кампании в «Яндекс Директе».

Движемся дальше. Заполняем визитку – источник контактной информации, отображаемой в рекламном объявлении на поиске.

Для заполнения переключаем тумблер на «Да» и вводим всю необходимую информацию.

Вводим местоположение, телефоны, точный адрес, время работы. Дополнительно можно указать контактное лицо, интернет-пейджер, ОГРН или ОГРНИП, подробности о товарах и услугах.

Заполнив визитку, добавляем номер счётчика в «Яндекс Метрике» для передачи сведений в систему аналитики.

Есть ещё и специальные настройки, позволяющие ввести запрещенные площадки (помогает только в случае с РСЯ), задать список минус-слов на уровне кампании (очень удобная опция, чтобы не вводить их постоянно в группах), регулировать расходы по дополнительным релевантным фразам (близким по тематике и значению).

Здесь же можно отключить подстановку части текста в заголовки, включить или отключить отображение сведений об организации в «Яндекс Справочнике» и «Картах».

Закончив базовые настройки кампании, нажимаем кнопку «Далее» и переходим к созданию групп объявлений.

По возможности рекомендуется следовать принципу одна группа на «ключ».

В зависимости от типа рекламной кампании (показы на поиске или в сетях) будут незначительно отличаться атрибуты для заполнения в настройках групп. В первом случае, достаточно будет задать название группы, заголовки, текст объявления, прописать ссылку на сайт.

Во втором (для РСЯ), нужно будет так же загрузить картинку или видеодополнение.

Для обоих типов указываем быстрые ссылки и уточнения, после чего останется лишь только задать ключевую фразу или аудиторию для показов рекламы.

Не забываем про минус-фразы на уровне группы (если они нужны), распространяющие своё действие только на данную группу, и регион показов в случае его не указывания в настройках кампании.

Чтобы облегчить навигацию и поиск среди групп, можно задать метки, которые будут уточняющими ориентирами при отображении в общем перечне.

Как и при работе с настройками РК, имеется возможность ввода корректировок на уровне группы.

Для РК в РСЯ, использующей видеодополнения, хорошо помогает повысить эффективность ввод повышающей корректировки на видео.

Для окончания настроек групп останется лишь только нажать «Сохранить», предварительно установив максимальную цену клика (при ручной стратегии).

Как правило, редко работа с кампанией в «Яндекс Директ» ограничивается одной лишь группой объявлений. Во многих случаях их общее количество может составлять и более 500 штук. В ручном режиме такой объем данных заполнить крайне тяжело, для чего предусмотрено несколько вариантов автоматизации: через специальную программу «Директ Коммандер» и выгрузка в табличном формате «Microsoft Excel».

Рассмотрим выгрузку в xls/xlsx форматах. Для осуществления процесса необходимо нажать на соответствующую кнопку.

Выбираем предпочтительный формат таблиц и кликаем по «Выгрузить».

В итоге получим файл для дальнейшей работы.

Внимательно заполняем таблицу. Обращаем внимание на то, что ID группы и фразы, статус « Мало показов», фразы и объявления не заполняются (их система заполнит автоматически сама после загрузки обратно на сервер).

Таким образом, основная работа сводится к копированию ключевых запросов из подготовленного ранее файла с семантикой и их вставке в соответствующий столбец с последующим заполнением заголовков и текстов объявлений. Не забываем соблюдать соответствие ссылки на сайт используемому «ключевику».

Чтобы себя обезопасить, обращайте внимание на длину заголовков и текстов объявлений (приводятся в соответствующих столбцах). Читайте еще: Какой бизнес открыть с минимальными вложениями.

Так же можно будет сразу же проставить максимальные ставки за клики, метки, описания, быстрые ссылки и прочие необходимые атрибуты.

После окончания работ выгружаем файл обратно на сервер, нажав кнопку  «Загрузка из XLS/XLSX».

Как правило, в процессе заполнения таблицы возникают ошибки, связанные с невнимательностью. При загрузке система вас предупредит и укажет на них.

Сразу после окончания работы с группами объявлений отправляем их на модерацию.