Как правильно делать перелинковку

Как правильно делать перелинковку? Сегодняшний пост посвящен очень важному делу в оптимизации веб-ресурсов для любого блоггера или сеошника. Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта— тема моего подробного руководства о том, что это такое, для чего она необходима, и как ее правильно сделать на своем сайте. Раньше я писал ряд статей этой тематики, где описывал базовые понятия, универсальный шаблон, основные схемы и мой небольшой эксперимент.

С тех пор прошло уже более 4-х месяцев и я решил вернуться к этой важной теме. На этот раз Вас ждет немного нужной и полезной теории и практический мануал о том, как же все сделать самым лучшим образом. Читайте еще: Как заработать на рекламе.

Что такое перелинковка?

Перелинковка — это ссылочная структура, которая создает смысловую связь между страницами и сайтами. Понятие произошло от английского слова “link” — “ссылка”.

Если сравнивать с книгой, то ссылки — бумажные страницы, а перелинковка — игла с нитками, создающими переплет.

Что дает перелинковка:

• Повышает релевантность. Ссылочная масса дает понять поисковому роботу, что страница отвечает определенному запросу.
• Наращивает статический вес. Этот показатель важен для SEO-оптимизации. Вместе с другими факторами он поднимает сайт в поисковой выдаче.
• Ускоряет индексацию. Когда при проверке страницы поисковым алгоритмом обнаруживается неизвестная ссылка, она тоже заносится в базу данных поисковика.
• Дополнительно защищает от воровства. Украсть контент все-таки могут. Но обнаружить воришку будет проще, если он скопирует статью через RSS-ленту.
• Увеличивает посещаемость, положительно влияет на поведенческие факторы. Пользователю легче ориентироваться на сайте. Он снова вернется к вам за полезной информацией, товаром/услугой. Чем чаще посетитель переходит по внутренним гиперссылкам, тем больше растет динамический вес страниц.

Грамотная перелинковка поможет создать неплохую конверсионную воронку. Вы будете привлекать посетителей, собирать их на страницах с полезной информацией и перенаправлять на продающую с помощью ссылочной массы.

Внутренняя перелинковка сайта — задачи

Используя грамотную перелинковку своего веб-ресурса, каждый блоггер или владелец сайта решает ряд важнейших задач по воздействию на внутренние и поведенческие факторы. Каждый такой момент важен для успешного поискового продвижения. Перечислю самые основные вопросы, которые решаются с помощью правильной внутренней перелинковки сайта:

1. Полная индексация Вашего сайта или блога.Здесь все просто — поисковый робот при индексировании пробегает по большему количеству страниц, чем при их отсутствии. Потому что в задачу робота входит сканирование одного документа — он обязательно захватит кроме заданной и другие (посты, записи и т.д.), которые видны с помощью внутренних ссылок на исходной.
2. Улучшение юзабилити веб-ресурса.Чем больше мы воздействуем на поведенческие факторы, используя обширную внутреннюю перелинковку страниц, тем лучше идет воздействие на поведенческие факторы при ранжировании сайта. Посетитель, переходя по внутренним ссылкам, больше задерживается на его страницах. И намного реже возвращается назад в поиск.
3. Повышение веса страниц сайта.Чем больше различных внутренних ссылок на веб-ресурсе, тем больший вес каждой страницы может в итоге получиться. При формировании результатов выдачи вес документа имеет небольшое, но все же значение. И при равнозначных других параметрах выше будет сайт с большим весом. С помощью схем грамотной перелинковки можно усилить целевые документы, передав им больший вес чем на другие (не столь важные).
4. Успешное продвижение сайта в низкоконкурентной нише.С помощью правильной внутренней перелинковки можно без особых проблем продвигать целевые страницы в поисковых системах по низкоконкурентным СЧ и НЧ запросам. Особенно это актуально для молодых блогов и веб-ресурсов, которые из-за своего маленького возраста не могут использовать методы раскрутки с помощью покупки внешних ссылок. Достаточно правильно сделать грамотную перелинковку по ключевым запросам, используя все премудрости оптимизации текста, и с большой вероятностью через месяц после индексации продвигаемые документы попадут в топ-10.

Я перечислил основные задачи, которые решаются с помощью грамотной перелинковки сайта. Есть еще ряд других вопросов, но они уже вытекают из вышеперечисленных. Теперь рассмотрим саму схему взаимодействия документов веб-ресурса.

Варианты перелинковки

Существуют различные способы внутренней перелинковки сайта. Каждый из них имеет свои плюсы и свои минусы. Давайте познакомимся с ними поближе.

Автоматическая внутренняя перелинковка

Это вариант создания переходов, при котором ставятся ссылки на различные разделы сайта, используя его структуру. Например, многие блоггеры используют «хлебные крошки», используя плагин или добавляя самостоятельно код. Вот пример такого варианта взаимодействия страниц на моем блоге (в прошлой версии старого шаблона):

Анкорный текст берется из различных тегов, а сами ссылки находятся в начале страницы. Посмотрим плюсы и минусы такого варианта внутренней перелинковки:

• установка не представляет сложность для любого блоггера или веб-мастера;
• время самого процесса очень мало (установил плагин и все заработало);
• отличная навигация на сайте (посетитель всегда может вернуться назад, в рубрику или на главную);
• при такой перелинковке улучшаются поведенческие факторы;
• дублируется текст анкора с текстом тега-донора;
• не так способствует продвижению целевых страниц, как вариант ручной перелинковки.

Есть еще полуавтоматической вариант перелинковки, когда веб-мастеру необходимо прописывать текст анкора самому. Это намного улучшает задачу продвижения.

Из последних новинок, помогающих перелинковать сайт я бы отметил плагин Сергея Первушина WP Smart Linker. У меня раньше стоял на многих документах блок с внутренними ссылками, созданными этим плагином. Их анкоры я писал сам. Линковались только страницы определенных рубрик. (Теперь я не использую этот плагин, потому что все делаю вручную).

Ручная внутренняя перелинковка

Ну, здесь все понятно — никаких тебе автоматических плагинов, все делаем сами, своими руками. Поэтому сразу перейдем к позитиву и негативу:

• лучший способ продвижения НЧ и СЧ запросов низкоконкурентной тематики;
• каждая ссылка имеет уникальный анкор (конечно, если лень не подкосила веб-мастера);
• единственный способ, когда можно управлять весом документов;
• все внутренние ссылки находятся в тексте поста или статьи, что улучшает их кликабельность посетителями (улучшаются поведенческие факторы);
• долгий и нудный процесс.

От себя лично могу добавить еще один плюс — во время внутренней ручной перелинковки сайта часто приходят всякие креативные мысли.  В общем, рекомендую!

Грамотная перелинковка сайта — ручной способ

Пришло время рассмотреть все этапы ручной грамотной перелинковки сайта. Каждый этап важен сам по себе, поэтому исключение какого-то пункта из всего процесса крайне нежелательно. Любая правильная перелинковка требует от веб-мастера или блоггера четкого следования правилам, учет любой мелочи и навыки скрупулезного заполнения статистики. Теперь все по порядку.

Новый сайт. Здесь все очень просто. Для правильной внутренней перелинковки необходимо на новом посте или статье поставить ссылку на другие предыдущие страницы с анкором, в тексте которого обязательно находится ключевой запрос. Соответственно с прошлых документов веб-ресурса ставятся линки на новый документ. Главное — это не допустить ошибок при составлении текста анкора.

С постепенным прибавлением новых страниц веб-мастер должен перелинковывать новый текст со старыми. Все ссылки должны идти с текста статьи в абзацах, а не в виде отдельных кусков в документе. Таким образом, с одной стороны посетителю дается понять значимость перехода как источника дополнительной информации, а с другой стороны показывает его естественность (то есть он не является рекламным блоком).

Самое важное при составлении анкоров в грамотной перелинковке сайта — это их не повторение. Каждый текст ссылки должен быть уникальным, включающим главный запрос или дополнительное ключевое слово в разбавленном виде. Один раз я использую в качестве текста анкора — точное вхождение ключевика. Все остальные тексты ссылок — совершенно разные предложения с ключевыми словами. Они могут в себя включать разное число слов — от двух до семи (больше не делал).

Старый сайт. Для каждого своего нового поста я проставляю ссылки по тексту на старые страницы. Но далеко не всегда я просматриваю предыдущие посты или статьи, с целью добавления внутренних переходов для усиления новой статьи. На это уходит много времени — каждый раз приходится смотреть все ранее написанные посты и подбирать для них тексты для анкоров.

Поэтому грамотную ручную перелинковку я делаю раз в месяц, когда новые посты проиндексированы. Если какая-либо страница не продвигается в поисковиках, то она не получает внутренних ссылок из других документов. Если же мне необходимо по тексту ссылаться на нецелевую страницу, я ссылку закрываю от индексации.

Итак, ручная правильная перелинковка сайта — подробный план (использую с начала 2013 года и по сей день).

Сканирование текущей перелинковки сайта

Необходимо написать ключевое слово каждого документа, по которому она продвигается (главный запрос), текст анкоров внутренних ссылок и ключевые слова страниц, на которые идут эти ссылки. Когда все проиндексированные документы будут просмотрены, необходимо просчитать количество внутренних ссылок, идущих на каждую и записать. Запись со всеми данными можно сделать в таких ячейках, как на рисунке, а можно и в виде обычной таблицы Excel.

Когда все страницы веб-ресурса просмотрены, необходимо отложить пока в сторону все данные по не продвигаемым документам. Они — наш ресурс по передаче веса на целевые страницы. По идее их должно быть немного, ведь каждый сеошник или продвинутый блоггер хочет раскручивать свои сайты в поисковых системах и поэтому стараются не писать не тематические посты или статьи.

Проверка релевантности целевых страниц

Теперь, когда база по всем целевым документам собрана, необходимо проверить их релевантность. Новые посты после индексирования ранжируются в поисковых системах и получают свои места в выдаче. Бывает, что из-за некоторых ошибок веб-мастера или неправильной предыдущей внутренней перелинковки новые документы сайта нерелевантны ключевому запросу.

Вроде все теги прописаны, заполнены правильно заголовки, а по ключевому слову в поиске висит совсем другая страница сайта. Поэтому перед грамотной перелинковкой необходимо проверить релевантность страниц и исправить все недочеты.

Для реализации этой цели воспользуемся сервисом (http://www.seogadget.ru/serppos) и проверим позиции целевых проиндексированных документов по их ключевым запросам. Прелесть сервиса в том, что работая очень быстро (обычно 10-15 секунд на 30 ключевиков сразу), он показывает url каждой релевантной страницы. Наша задача сверить их с продвигаемыми.

Подбор страниц сайта для грамотной перелинковки

Теперь, когда все целевые страницы мы проверили, необходимо добавить им вес для продвижения. Обычно я стараюсь сделать так, чтобы на каждый продвигаемый пост и статью моего блога ссылалось не менее 7-ми других документов. Допустим, после нашей проверки и сбора всех данных несколько страниц имеют совсем маленький вес — на них ссылается 2-3 других документа.

Поэтому мы должны еще найти на сайте пару страниц для каждой и на них прописать внутреннюю ссылку с анкором, в текст которого будет входить и ключевое слово в разбавленном виде. Вопрос только в том, как быстро и эффективно найти эти дополнительные документы.

а) ручной способ. Для этого необходимо зайти в поисковую систему Яндекс и задать запрос на определение релевантных страниц по данному ключевому запросу. Из всего списка полученных ссылок выбрать наилучшие документы, а текст анкора будет содержаться в выделенных словах в сниппете.

На первом месте стоит ссылка на самую релевантную страницу (подчеркнута красной линией). Обычно, при правильной внутренней оптимизации, она соответствует той, которая продвигается по ключевому запросу. Далее идут переходы тех документов, которые менее релевантны по ключевику. Из этих документов мы выбираем те, которые станут донорами для нашей продвигаемой страницы.

Из рисунка видно, что вся пятерка дополнительных постов имеет в своем тексте мой ключевой запрос (анализ конкурентов) и каждая может быть донором. Допустим, мне надо только две и я беру следующую пару документов после самой релевантной по запросу.

В сниппетах поисковая система уже показывает те места, где можно сделать внутренний переход (подчеркнут линией голубого цвета). Достаточно взять эти выделенные участки в тело анкоров, добавить рядом стоящие слова и ссылки готовы.

Таким образом проверяются все возможные доноры для целевых страниц с небольшим количеством внешних ссылок со своего сайта. Минус этого способа в том, что если таких документов много, то времени на этот процесс уйдет предостаточно.

б) автоматический способ. Для пользователей уникальной программы по сбору семантического ядра Key Collector процесс подбора доноров займет совсем немного времени. Сначала необходимо добавить в программу все ключевые слова продвигаемых страниц, которым мы будем искать других доноров для ссылок. Далее нужно запустить процесс сбора рекомендаций поисковой системы Яндекс по внутренней перелинковке на основе выдачи.

Создание внутренней перелинковки сайта

Остался последний пункт — сам процесс внутренней перелинковки сайта. Имея все данные по целевым документам (ключевой запрос, страницы-доноры), необходимо добавить ссылки с ключевыми запросами на выбранных постах. Важно, чтобы текст анкора содержал поисковый запрос, а сама внутренняя перелинковка была сделана по выше написанной схеме. Можно добавить ряд внутренних переходов с непродвигаемых страниц для усиления целевых.

Когда работа будет закончена, желательно все данные занести в одну таблицу, чтобы в дальнейшем было проще отслеживать различные параметры ключевых слов и проще сверять релевантность целевых документов. К примеру, я пользуюсь такой таблицей для проверки позиций продвигаемых постов по ключевым запросам семантического ядра моего блога.

Таблица содержит следующие пункты: ключевые слова моего ядра, их базовая и точная частотность, качество слов, количество внутренних ссылок на продвигаемую страницу, ее адрес, title cтраницы, ее позиции в Яндексе и Google, KEI запроса. Имея такие данные перед глазами я всегда вижу, по какому ключевому запросу мой блог проседает, тот ли документ на текущий момент в выдаче, улучшилось ли качество поискового запроса и т.д.

Как видите, процесс создания линковки сайта — важный этап для успешного seo-продвижения сайта. Да и к тому же он достаточно трудоемкий — приходится делать многие повторяющиеся действия, учитывать различные моменты.

Базовые сведения для новичков

Если перелинковка организована должным образом, то такой ресурс в глазах поисковой системы будет выглядеть намного релевантнее.

Поэтому предлагаем рассмотреть основные правила грамотной перелинковки:

1. Всегда стремитесь ссылаться на продвигаемые страницы, поскольку это позволит распределить на них часть ссылочной массы;
2. Все внутренние страницы сайта должны при помощи ссылки вести на главную. Так каждая из них будет передавать ей немного статистического веса. Благодаря слаженной работе такой системы проверка pr внутренних страниц вырастит минимум до единицы;
3. Сами ссылки рекомендуется размещать непосредственно в тексте, однако перелинковкой сайдбара и подвала ограничиваться не следует, поскольку поисковая система может принять их за навигацию и просто не передавать по ним;
4. Нет необходимости перебарщивать с внутренними ссылками. Достаточно будет 3-х с каждой страницы. При этом общее число ссылок не должно превышать 150-ти, поскольку, чем их больше, тем меньше они передают веса;
5. Не рекомендуется ссылаться на одну и ту же страницу при помощи одинаковых анкоров, потому что поисковики имеют особенность склеивать идентичные. Соответственно пользы никакой не получится;
6. В конце каждой статьи следует вставлять блок «Статьи по той же теме». Однако этим принципом необходимо пользоваться только в том случае, если это уместно;
7. К каждой новой статье рекомендуется создавать линк. То есть при добавлении на сайт нового контента следует делать на него ссылки из уже написанных текстов той же тематики. При этом то же самое проделывается и с новой статьей, в которой проставляются ссылки на старую;
8. Организуйте карту сайта, в которой будут находиться ссылки на все страницы ресурса;
9. Используйте анкор в ссылке;
10. С продвигаемых вами страниц не должно быть внешних ссылок;
11. Статья, имеющая наибольший статистический вес, не должна простаивать;
12. Чем больше страниц имеет ресурс, тем выше будет эффект;
13. Статистический вес необходимо применять рационально. К примеру, ссылаться с продвигаемой страницы на внутреннюю таким образом, чтобы пользователь в итоге возвращался на первую;
14. URL страниц ресурса должен иметь нормальный вид (ЧПУ). Читайте еще: Как сделать скриншот на ноутбуке Asus.

Заключение

Перелинковка — фундамент навигации сайта, продвижения. Она, как паутина, связывая сотни страниц в единое полотно, затягивает посетителя.

Схем много. Чтобы понять, какая подходит вам, нужно пробовать, смотреть на результаты.