Реклама на телевидении

Реклама на телевидении

Реклама на телевидении. Телевидение является основным источником информации для большей части населения. Эта особенность эффективно используется в маркетинге путем создания и демонстрации видеороликов и репортажей, а также скрытой подачи информации. Имеет реклама на телевидении преимущества и недостатки, о которых следует знать при выборе этого метода.

В их число входят стоимость услуг, охват аудитории и скорость распространения информации. Читайте еще: Как стать блогером на Ютубе.

Понятие телевизионной рекламы

Понятие телевизионной рекламы

Телевизионная реклама пользуется особой популярностью у рекламодателей во всем мире, поскольку дает возможность обратиться к самой большой аудитории. Ни одно рекламное средство не обеспечивает такого охвата потребителей, как телевидение, особенно в российских условиях, когда возможности выбора программы у телезрителей сведены к минимуму.

Здесь, правда, проявляет себя оборотная сторона медали: аудитория столь же велика, сколь и неоднородна, и рекламодатель не может избирательно воздействовать на целевую группу.

Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.

Телевидение — это визуальное средство, усиленное звуком. В хорошей телерекламе воплощается определенная идея, которая сначала представляется зрительно и только потом добавляется звук, усиливающий воздействие на зрителя.

Что касается продолжительности телеролика, специалисты по изучению эффективности воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и запоминается реклама не стандартной, минутной длительности, а та, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты, последняя считается наиболее эффективной.

В телерекламе существуют только три секунды для того, чтобы привлечь внимание зрителя. Если это время будет упущено, реклама, как правило, пройдет мимо адресата. Поэтому важно в самом начале говорить о том, о чем пойдет речь или что рекламодатель хочет от зрителя. Сказанное вначале необходимо теми же словами или теми же выражениями повторить в конце.

Как и во всех других средствах рекламы, особое значение имеет использование в телерекламе юмора, ибо, как показала практика, смешная реклама сегодня наиболее эффективна: ее не только лучше запоминают, но и охотнее смотрят при повторе и цитируют (достаточно вспомнить рекламу пива «Толстяк»).

Однако необходимо помнить о том, что главная цель рекламы . — побуждение к покупке рекламируемого товара, а не развлечение публики. Поэтому неграмотно сработана та реклама, форма которой запоминается лучше, чем рекламируемое содержание.

Реклама на телевидении полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемые товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.

Телереклама — хороший вариант для фирм, разворачивающих широкую сеть торговли или обслуживания. Здесь играет роль тот же психологический эффект — потребитель скорее зайдет в «знакомое» по телепередаче заведение.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных. Но даже отличная рекламная телепродукция может дать результат противоположный желаемому, если она будет пущена в эфир в неподходящее время.

Принципы работы

Принципы работы

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера) , т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время.

Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны. Впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей — это неплохое время для размещения рекламы.

Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или шампунь Vidal Sasoon в передаче Сельский час.

Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: например, первый канал принимается почти на всей территории ex-USSR, что обеспечивает огромную аудиторию, а канал 2×2, например, обеспечивает лишь 32 миллиона зрителей.

В общем случае, эффективность рекламы пропорциональна количеству телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости рекламы:

[E] = чел / руб.,

где — коэффициент пропорциональности.

На самом деле учет эмпирических коэффициентов очень труден, поэтому используется простая зависимость.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации.

С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара — разумеется, при наличии достаточного количества денег — но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются. Например, очень успешна реклама фирмы МММ.

В доказательство того, что телевизионная реклама оказывает большое влияние на умы телезрителей, приведу тот факт, что про героев роликов народ сочиняет анекдоты (правда чаще всего обидные и даже злые), а ведь такой чести удостаивались лишь генсеки и народные герои.

Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании.

Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Рекламодатели хорошо продумывают метод психологического воздействия на потребителя. Они всячески пытаются повысить эффективность данного воздействия.

Основываясь на закономерностях восприятия содержания психологического воздействия, специалисты сформулировали ряд рекомендаций, позволяющих повысить его эффективность:

1. Психологическое воздействие должно организовываться в соответствии с закономерностями восприятия и при этом быть логически продуманным. Тогда оно как бы ведет мысль объекта психологического воздействия за собой, способствует формированию у него необходимых установок и стереотипов.

2. Психологическое воздействие целесообразно строить в виде цепочки: стимулы и ассоциации, тезисы и аргументы, причины и следствия. При этом в его содержании следует идти от старого к новому, от известного к неизвестному.

3. Надо учитывать, какие конкретные элементы психологического воздействия в большей степени привлекают внимание. Так, абстрактные рассуждения следует чередовать с конкретными фактами, примерами, иллюстрациями.

4. Чем ярче, разнообразнее, убедительнее психологическое воздействие, тем легче удержать внимание объекта, и тем эффективнее можно влиять на него.

5. Следует принимать меры по устранению всех возможных источников отвлечения внимания объекта психологического воздействия.

Основные виды рекламы в телеэфире

Основные виды рекламы в телеэфире

В зависимости от цели преследуемой маркетинговой компанией, представление продукта телевизионной аудитории может иметь различные форматы:

  • Отдельные сюжетные видеоролики- активная реклама «прямого типа» демонстрируемая во время или в перерывах между программами передач и развлекательными показами фильмов.
  • Телевизионные заставки- демонстрация неподвижного логотипа в течение определенного времени.
  • Репортажи и джинса- информация о товарах или компании поданная в виде новостного сюжета. Во многих странах такой вид рекламы запрещен.
  • Спонсорская реклама- полная или частичная оплата передачи, шоу, прямой трансляции с возможностью размещения логотипов компании в студии, на экране, одежде ведущих или участников.
  • Product placement (скрытая реклама)- используется в реалити-шоу и телесериалах, где рекламируемый продукт или бренд используется основными персонажами в бытовых ситуациях.
  • Самостоятельная передача о компании или товаре- телемагазины, презентации, розыгрыши рекламной лотереи.

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ

Цена рекламы на телевидении зависит от рейтинга канала (численности телезрителей), популярности телепередачи, возраста аудитории и эфирного времени. Помимо этого, в стоимость входят затраты на создание самой рекламы (видеоролика, реквизита для съемки передачи, выделения спонсорских призов и сувениров участникам программы).

Зрителями телевидения являются люди всех возрастов, социальных статусов, видов деятельности и интересов. Чтобы выделить из общего числа ваших потенциальных покупателей следует ориентироваться на два параметра – масштабы телеканала и целевая аудитория телепередачи.

Как выделить аудиторию по охвату эфира

По объемам вещания каналы телевидения различаются на:

  • Международные (спутниковое, интернет-телевидение)- доступны любому зрителю в мировом масштабе, если эта возможность не ограничена законодательством его страны пребывания. Подходят для рекламы туристического бизнеса, авиалиний и транспортных компаний, брендов экспортируемых товаров, программных продуктов.
  • Государственные (федеральные)- ориентированы на жителей одной страны, в пределах которой осуществляется трансляция эфира. Позволяют рекламировать бренды товаров народного потребления и продуктов питания, ассортимент сетевых торговых компаний (бытовая электроника, мобильная связь, автомобили).
  • Региональные- ориентированы на зрителей одного района, края, округа, области, города. Телевизионная реклама на таких каналах подходит для презентации новых компаний или сетевых подразделений, расположенных на территории региона, с целью привлечения клиентов, покупателей, партнеров и соискателей на вакантные места.
  • Кабельные- трансляция предоставляется по подписке за определенную плату. Позволяет более избирательно охватить целевую аудиторию, путем изучения личных данных подписчиков. Подходит для всех типов продукта. В некоторых странах реклама на платных каналах запрещена.

Выбор передачи для рекламы по возрастному формату и эфирному времени

По формату передач целевую аудиторию разделяют на следующие категории:

  • Детская- мультфильмы, развивающие программы. Подходят для рекламы детских товаров и продукции для женщин.
  • Подростковая- телесериалы, мультфильмы, фильмы, спортивные и интеллектуальные соревнования. Эффективная реклама – одежда, гаджеты, развлекательные центры и мероприятия.
  • Молодежная- музыкальные программы, реалити-шоу, юмористические передачи. Зрительская аудитория этого типа трансляций восприимчива к презентации брендов одежды и обуви, электроники, напитков, развлекательных заведений, косметики.
  • Взрослая- тематические информационные передачи (о бизнесе, спорте, автомобилях, ремонте, туризме, политике). Результаты приносит реклама практически всех типов продукции или услуг.
  • Пожилые люди- новости, программы здоровья, ток-шоу. Результативна телереклама медикаментов, продуктов питания.

Эфирное время разделяется на четыре категории:

  1. 00:00 — 07:00 в любой день- средняя цена услуги рекламы и небольшая аудитория;
  2. 07:00 — 18:00 в будний день- самое дешевое время и минимальное количество зрителей;
  3. 07:00 — 18:00 в выходной день- высокая стоимость показа и широкая аудитория;
  4. 18:00 — 24:00 в любой день- самое дорогое время и максимум платежеспособных телезрителей.

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Главным достоинством размещения рекламы на ТВ является возможность многостороннего (звук и видеоизображение) воздействия на аудиторию, что позволяет создавать четкий образ, к которому стремится ваш потенциальный клиент. Таким образом осуществляется психологическое управление аудиторией. Несомненным преимуществом можно назвать и скорость распространения информации.

Выбор тематических передач или целых телеканалов позволяет максимально быстро выделить целевую аудиторию. С другой стороны, видеоролики очень ограничены по времени. И чтобы добиться нужного эффекта необходима серия показов. Если учесть, что, например, тарифы на Первом канале за показ ролика продолжительностью 30 секунд начинаются от 50 000 рублей, в итоге накопится немалая сумма.

Также сюда следует включить стоимость создания рекламного видеоряда, которая составляет от 120 долларов (в небольшой частной студии) и до десятков тысяч у профессионалов. Отдельно учитывается оплата работы актеров (особенно, если это приглашенные звезды), композиторов и сценаристов.

При этом следует помнить, что зрители в целом негативно относятся к паузам на рекламу и, если ваш ролик будет низкого качества, вы получите обратный эффект. Максимально действенная спонсорская реклама на ТВ имеет еще более высокую цену.

Современная реклама на телевидении, преимущества и недостатки которой постоянно балансируют между собой, все больше сдает свои позиции интернет-маркетингу. С другой стороны, согласно статистическим данным популярность телеканалов как средства продвижения брендов, товаров и услуг не изменила своей доли в общем количестве применяемых методов рекламы, даже с учетом кризисного спада спроса на услуги этой категории.

Размещение рекламы на ТВ

На каких каналах, в каких программах, в какое время суток, в какой последовательности, как долго и часто Ваш ролик будет выходить в эфир? Как оптимизировать расходы не выходя за рамки намеченного бюджета?

Ответы на эти вопросы дает медиапланирование. Каждая рекламная кампания разрабатывается индивидуально, исходя из Ваших задач. Необходимая частота рекламы определяется поставленной целью, особенностями креатива, активностью рекламы конкурентов, общей рекламной активностью в данный период.

Цели рекламной кампании заключаются в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышении узнаваемости товара или услуги, повышения имиджа компании или ее бренда (торговой марки), роста посещаемости сайта или торговой сети.

Медиапланирование — чрезвычайно важный этап размещения ТВ рекламы. Для составления (разработки) эффективного медиаплана необходимо хорошее знание рынка предлагаемых товаров (услуг).

Вы вправе рассчитывать на адекватный эффект от серьезных вложений, но это невозможно без предварительного профессионального медиапланирования, которое мы можем предложить Вам.

Квалифицированный специалист составит оптимальный медиаплан с учетом всех параметров, подскажет, где и как сэкономить, отыщет выход из непредвиденной ситуации, уложится в бюджет, поможет усилить рекламное воздействие именно там, где это необходимо, используя все возможности и преимущества точечного размещения, а также представит исчерпывающий отчет по окончании рекламной кампании.

Чем выше рейтинг программы, тем дороже обойдется размещение рекламного видеоролика в ней, но тем сильнее резонанс от этого ролика — его увидит больше зрителей.

В телевизионной рекламе практически отсутствует понятие «прайс-лист».

Лишь после того как составлен предварительный медиаплан, обсужден с заказчиком и скорректирован с учетом его пожеланий, вырисовывается окончательная стоимость ТВ-рекламы.

Если Вы решили остановиться на телерекламе Вы должны помнить о целом ряде факторов, таких как, существующие ограничения на рекламу продукта, подпадающие под Закон о рекламе, характер целевой аудитории, бюджет конкурентов и др.

Мы оказываем весь комплекс услуг по размещению телерекламы для рекламных кампаний любой сложности и бюджета:

  • определение целей и задач рекламной кампании;
  • медиапланирование (выбор ТВ-каналов и программ) и размещение прямой рекламы, спонсорских заставок и т.д.;
  • тактическое и стратегическое медиапланирование;
  • консультирование по вопросам размещения рекламных материалов, оптимизации бюджетов.

Размещение телевизионной рекламы осуществляется по тарифам конкретных телеканалов, без каких-либо дополнительных наценок ООО «АдверТрэйд». Кроме того, у Вас есть возможность получить не только скидки, указанные в тарифах средств массовой информации, но и дополнительные, которые определяются в процессе переговоров.

Размещение ТВ рекламы — это, зачастую, и хорошее настроение, и яркий афоризм, и умело вызванное чувство доверия. Достаточно вспомнить известные рекламные ролики, слова из которых давно уже стали «крылатыми фразами», чтобы прочувствовать всю силу данного вида рекламы.

Размещение телерекламы многовариантно и возможно в различные временные интервалы с использованием программ с разной тематикой, используя ролики различной длительности.

Кроме того, реклама на ТВ обладает свойством таргетинга, т.е. возможностью воздействия на определенный круг телезрителей. Достигается это, если размещение рекламы на телевидении производится в определенных передачах, которые, как правило, смотрит лишь определенная часть населения.

Иногда случается так, что рекламодатель не получает желаемого эффекта от своей рекламы по телевидению. Обычно это случается, если он решил не утруждать себя исследованиями целевой аудитории, на которую направлено рекламное воздействие. Из пушки по воробьям — это главная ошибка, которую можно допустить при размещении рекламы на телевидении. Есть риск потратить совершенно неоправданную сумму денег.

Тратя нескромные суммы на съемку и размещение на телевидении своего ролика, есть резон обратиться к услугам рекламного агентства, которое поможет разобраться во многих вопросах, связанных с рекламой и сэкономить часть бюджета. Если подойти с умом, то можно провести качественную кампанию с высоким КПД. Конечно, наибольший эффект от данного вида рекламы достигается только при условии, что размещением ТВ рекламы занимаются профессионалы.

Исходя из сказанного, можно сделать следующие выводы:

Размещение рекламы на ТВ — это прозрачная схема работы. Вы всегда будете точно знать, на что идут ваши деньги.

Размещая свою рекламу на телевидении, можете быть уверены — она не пройдет незамеченной.

Средняя стоимость размещения разных видов рекламы в России

Средняя стоимость размещения разных видов рекламы в России

Стоимость контакта в различных медиа варьируется от нескольких копеек (при размещении на федеральном ТВ и радио), до 10-30 копеек при размещении в популярных изданиях, Интернете или наружной рекламе, а также может составлять несколько рублей за каждый контакт с целевой аудиторией при нестандартных специальных размещениях (в журналах, наружной и внутренней рекламе, прессе, Интернете).

Наружная реклама

Средняя стоимость размещения наружной рекламы на стандартных щитах 6х3, в месяц:

  • Москва – 50-60 тысяч рублей
  • Санкт-Петербург – 30-40 тысяч рублей
  • Новосибирск, Екатеринбург, Н.Новгород – 20-25 тысяч рублей
  • В регионах России – от 10000 до 30000 рублей

Средняя стоимость размещения в сити-форматах 1.2х1.8, в месяц:

  • Москва – 20 тысяч рублей
  • Санкт-Петербург – 12 тысяч рублей
  • Екатеринбург – 7500 рублей

Средняя стоимость размещения на экранах 30-секундных роликов (повтор каждые 5 мин), в сутки:

  • Москва – 50 тысяч рублей в сутки
  • Санкт-Петербург – 22 тысячи рублей в сутки
  • Екатеринбург – 15 тысяч рублей в сутки

Заключение

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:

  • главное — интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
  • визуализация должна быть четкой и ясной;
  • привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;
  • телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
  • сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;
  • не надо многословия — каждое слово должно работать.

Успех психологического воздействия в общении во многом зависит от тех аргументов, которые приводятся в поддержку выдвигаемых тезисов или утверждений.

Первое требование к аргументам: они должны быть истинными высказываниями. Аргументы — это основания или предпосылки, из которых по правилам логики вытекает тезис. Истинность тезиса гарантируется этими правилами только в том случае, если сами аргументы истинны.

Второе требование: истинность аргументов должна быть установлена независимо от тезиса. Нарушение этого требования называется «кругом в обосновании» или «порочным кругом в доказательстве»: истинность тезиса обосновывается ссылкой на соответствующие аргументы, а достоверность самих аргументов явно или неявно выводится из тезиса. Этот «порочный круг» чаще всего встречается в рассуждениях, имеющих сложную структуру. В таких случаях его обнаружение, как правило, связано со значительными трудностями.

Третье требование к выдвигаемым аргументам: в своей совокупности они должны быть такими, чтобы из них с необходимостью вытекал тезис. Это требование достаточности аргументов показывает, что принцип «чем больше аргументов, тем лучше» не всегда оправдывает себя. Дело не в количестве доводов, а в их силе и характере их связи с отстаиваемым тезисом.

Если тезис логически следует из одного-единственного истинного утверждения, то оно одно вполне достаточно для его доказательства.

Эти три требования к аргументам — их достоверность, автономное обоснование и достаточность — иногда дополняют еще требованием внутренней непротиворечивости аргументов. Но очевидно, что оно не является самостоятельным.

Глубинным психологическим механизмом авторитетности является внушение (лат. autoritos — власть, приказание, влияние). Подавляя противодействие, авторитетность предстает как механизм запрещения и повелении. Она вовлекает в сферу социально-психологических явлений многообразие эмоций.

Но не надо представлять себе авторитет только как власть одного или нескольких индивидов над коллективом. Если заглянуть еще глубже, то ведь это в известном смысле и обратная зависимость: в конечном счете, внушать людям можно только то, что, в общем, соответствует направлению их потребностей и интересов, их убеждений и воли, а значит, сам авторитет порождается коллективом, общностью и психически индуцирован ими.

С другой стороны, внушение отличается от убеждения. Еще В.М. Бехтерев показал, что внушение действует путем непосредственного прививания психических состояний, не нуждаясь в доказательствах и логике. Убеждение, напротив, построено на том, чтобы с помощью логического обоснования добиться согласия от человека, принимающего информацию. Читайте еще: Как сделать Гугл стартовой страницей.

При внушении же достигается не согласие, а просто принятие информации, основанное на готовом выводе, в то время как в случае убеждения вывод должен быть сделан принимающим информацию самостоятельно. Поэтому убеждение представляет собой преимущественно интеллектуальное воздействие, а внушение — преимущественно эмоционально-волевое.

Закажите продвижение сайта через форму и получите скидку 20%:









Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *